Comment optimiser le référencement de vos offres d’emplois ?

Le SEO (Search Engine Optimization), ou référencement naturel, a pour but d’améliorer votre classement dans les résultats des moteurs de recherche, notamment Google. Il implique l’intégration de mots-clés efficaces, un titre attractif, une annonce personnalisée, une mise en forme structurée et soignée… En somme, de proposer un contenu pertinent et structuré. Toutes ces méthodes de référencement pour vos offres d’emploi vous garantissent plus de visibilité dans les moteurs de recherche, attirent les candidats et ont un impact important sur votre marque employeur.

Pourquoi optimiser vos offres d’emploi attire les candidats ?

Chaque offre d’emploi est soumise, comme tout contenu web, aux contraintes du SEO. Plus une annonce est optimisée, plus elle est visible et consultée. Au moment de rédiger votre annonce, il est donc primordial d’appliquer certaines méthodes de référencement. Manpower vous livre quelques conseils pour booster la visibilité de vos offres d’emploi, et attirer les candidats.

Quels sont les mots-clés efficaces pour le référencement des offres d’emplois ?

Le choix des mots-clés est crucial pour un bon référencement, puisque Google se base sur eux pour juger de la pertinence d’une page web. Ainsi, plus une annonce comporte des mots-clés pertinents et liés au poste, au métier, à la localisation… plus elle est valorisée par Google dans ses résultats.

Déterminez alors les principaux mots-clés attenants au métier ciblé. Le mot-clé principal (souvent l’intitulé du poste, comme « Chef d’équipe de production dans l’agroalimentaire ») doit être répété plusieurs fois au fil du texte et les mots-clés connotés intégrés dans le contenu de l’annonce. Les mots-clés permettent de comprendre rapidement le sujet d’une offre d’emploi et de déterminer si elle est intéressante.

Pour déterminer vos mots-clés, imaginez avec quels termes le candidat effectue sa recherche d’emploi. Il peut s’agir du libellé du poste, de la ville, de la région, d’un terme technique, ou encore d’un diplôme. Plus il y aura d’occurrences dans votre offre d’emploi, plus son référencement naturel sera élevé.

Quel titre choisir pour optimiser le référencement des offres d’emplois ?

Le titre d’une annonce est LE point clé à soigner. Privilégiez un titre précis et parlant avec des termes souvent choisis par les candidats. Évitez les titres trop courts, qui ne décrivent pas le contenu de l’offre. Pour optimiser le référencement naturel de votre annonce, vous pouvez par exemple renseigner le début de votre offre d’emploi dans un moteur de recherche, pour connaître les dérivés les plus utilisés. Rappelez-vous que le titre est l’un des principaux éléments qui incitent à découvrir une annonce !

Comment humaniser les annonces ?

Humaniser et personnaliser votre texte attire les candidats. Évitez tout copier-coller de la fiche de poste et imaginez quels arguments inciteraient le candidat à postuler ou à en savoir plus sur votre entreprise. Votre annonce ne doit bien sûr contenir aucune discrimination, et ne doit traiter que des compétences et des qualités demandées pour le poste. N’oubliez pas qu’à la publication de l’offre d’emploi, votre marque employeur est mise en avant.

N’hésitez pas à adopter un style décomplexé, à vous adresser directement au candidat, et à l’encourager à postuler. À la lecture de l’offre, ce dernier doit se sentir concerné et réussir à se projeter dans l’entreprise, en comprenant ce qui fait votre différence et comment se déroulera son quotidien s’il vous rejoint. Pensez également à donner des informations précises concernant l’équipe, l’ambiance, l’espace de travail, le mode de management… Tous les éléments pouvant aider le candidat à se visualiser dans la prise de poste sont efficaces.

Vous souhaitez publier un contenu pertinent et structuré qui saura parler à vos potentiels candidats ? Faites confiance aux experts Manpower pour vos recrutements.

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Quelle structure pour aérer son annonce ?

Une annonce bien construite et bien présentée est évidemment plus attractive qu’un bloc de texte non aéré. Veillez à la qualité de la mise en forme en utilisant tous les outils facilitant une lecture fluide et rapide (mots-clés en gras, taille et police harmonisées…) dans la rédaction de l’offre d’emploi. Tout comme les candidats, les moteurs de recherche prennent en compte aussi bien le fond que la forme du texte. Vous pouvez notamment créer un contenu pertinent et structuré selon le modèle suivant :

• Le titre du poste : optimise en partie le référencement de votre offre d’emploi, donc choisi avec soin ;
• Le chapô : apporte les informations essentielles concernant le poste (type de poste, salaire, niveau d’études, etc.) ;
• La présentation de l’entreprise : aide le candidat à se projeter (culture d’entreprise) ;
• La présentation des missions détaillées : précise ces missions en intégrant les mots-clés ;
• Vos attentes : décrit les exigences en termes de compétences, formation, expériences, etc. ;
• Les informations complémentaires : rassurent le candidat sur la prise de poste (type de contrat, durée, lieu de travail, avantages, rémunération, perspectives d’évolution, etc.).

Le site web où figurera votre annonce peut également avoir une influence sur le référencement de votre offre d’emploi. En effet, le bon socle technique d’un site web améliorera la lisibilité de votre contenu.

Par ailleurs, de nombreux candidats consultent les annonces depuis leur smartphone, c’est-à-dire un appareil à l’écran plus réduit. Ainsi, en plus de proposer du contenu pertinent et structuré, il peut être intéressant de rédiger une offre d’emploi mobile friendly.

Pourquoi soigner son style, sa syntaxe et son orthographe ?

Les fautes d’orthographe sont les ennemies du référencement, de l’expérience utilisateur et de la marque employeur. Relisez votre annonce plusieurs fois pour une syntaxe et une orthographe irréprochables. Le jargon technique, spécifique au métier, doit être utilisé à bon escient.

S’il est important de respecter les contraintes techniques du référencement, le style ne doit pas en pâtir. Votre annonce d’emploi doit rester attractive et compréhensible. L’utilisation de mots-clés ne doit pas être excessive et ceux-ci doivent être subtilement intégrés tout au long de l’annonce. Il s’agit donc de trouver le juste équilibre entre les contraintes du référencement et un style attractif et soigné.

Le SEO est l’outil qui permettra aux candidats de trouver facilement votre offre d’emploi. Soigner sa marque employeur est également très important pour les convaincre de vous rejoindre. Pour cela, être actif sur les réseaux sociaux ou encore proposer du contenu (comme des rédactions) améliorera votre visibilité.

Les experts Manpower optimisent le référencement de vos offres d’emploi et soignent votre marque employeur lorsque vous leur confiez vos recrutements en CDI, CDD, Intérim ou Alternance.

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